TCL与海信逆势增长：中国电视品牌加速出海，北美份额升至30.7%

SmartHey3月4日消息，据市场调查机构 Omdia 报告，2025年第四季度全球电视出货量保持稳定，达6150万台。

从区域市场看，受政府补贴政策退坡及消费者前期集中换新影响，中国市场出货量同比下降25.3%。为应对内需放缓，中国头部电视品牌主动调整战略重心，加大海外拓展力度，有力带动了北美和西欧市场的超预期增长。

在品牌表现方面，TCL与海信虽面临本土市场承压，但通过强化国际渠道与产品结构升级，实现合并出货量同比增长2.2%；二者在北美市场的合计份额由28.6%提升至30.7%。

Omdia电视机研究首席分析师Matthew Rubin指出，中国品牌展现出显著的战略敏捷性——即便在美国市场面临更高的准入成本与合规要求，其经营重心已转向可持续盈利能力构建。

在高端技术布局上，TCL与海信明确将Mini LED作为未来几年高端产品线的核心支柱；与此同时，OLED电视在2025年第四季度实现8.6%的同比增长。随着RGB Mini LED新品密集上市，高端电视市场的竞争正加速进入白热化阶段。