松下4月起将欧美电视销售业务移交创维，聚焦日本本土与高端制造

SmartHey2月24日消息，据日经亚洲报道，日本电子巨头松下将于今年4月，将北美和欧洲的电视销售业务正式移交至中国大型家电制造商创维集团，自身则集中资源深耕日本本土市场销售及高端机型研发与生产。

松下已与创维签署涵盖欧美电视销售、渠道运营及本地化支持的全面合作协议，标志着双方在消费电子领域合作进入新阶段。

2024年，松下在日本和欧洲的电视销量总体保持稳定，二者合计占其全球总销量的80%至90%。相比之下，其在美国市场持续承压——早在等离子电视时代因竞争力不足退出该市场，虽后重启布局，但份额仍未显著回升。

面对中国品牌在中低端市场的强势扩张，松下近年已在欧洲主动收缩中小尺寸电视产品线，导致当地销量出现下滑。此次将欧美销售职能交由创维承接，有助于大幅降低广告投放、仓储物流、本地团队运维等固定成本，提升整体运营效率。

一位接近交易的知情人士指出：“在行业竞争加剧、利润空间收窄的背景下，降低经营不确定性是本次战略调整的核心考量。”松下还计划与创维在联合研发、供应链协同及智能制造等领域深化合作，共同推出兼具技术实力与成本优势的新一代电视产品。

值得注意的是，松下控股母公司正推进全球范围内的组织优化，计划裁员约1.2万人。但本次业务移交不涉及额外人员裁减或设施关停，属轻资产协同模式。

此前，松下已对电视业务持续亏损问题展开系统性评估，一度考虑关停或整体出售该板块。2025年10月，其首席执行官曾公开表示“电视业务转型方案即将落地”。业内普遍认为，此次与创维达成的合作协议，实质上标志着松下逐步退出传统电视整机销售运营，转向以品牌授权、高端定制与核心技术输出为主的新型产业分工模式。

目前，松下高端、高毛利电视主要由其位于中国台湾地区及马来西亚的自有工厂生产；而低价位中小尺寸机型，以及面向欧洲市场的特定型号，已陆续外包给TCL等中国头部代工企业。未来，部分欧洲专供机型的生产环节亦有望委托创维完成。

根据协议，松下将继续主导日本本土市场的电视销售与服务；欧美市场则由创维全权负责渠道建设、终端推广与用户运营；在其他亚洲市场，双方将基于区域特点探索差异化合作路径，包括联合品牌、技术共享及本地化产品开发等潜在形式。