一起「见新境」，第十届体育产业嘉年华在京成功举办
SmartHey1月8日消息，2026年1月8日，懒熊体育「见新境」·第十届体育产业嘉年华在北京望京凯悦酒店成功举行。
过去十年，懒熊体育举办了14场大型峰会、近50场中小型产业活动、以及近100场商业培训和分享会。十年，不仅是一段历程，更是一种沉淀与延续——它标志着一个阶段的完成，也预示着下一程的开启。
2014年10月20日，国务院发布46号文，为中国体育产业划下了全新的起跑线。正是从那时起，包括懒熊体育在内的一批企业应运而生。而今年9月4日，国务院再次发布31号文，为走过十年的体育人带来了新的政策契机与发展窗口。
乐观来看，中国体育产业正迎来迈向全新境界的关键时刻。这也正是本届嘉年华主题“见新境”的由来——告别旧有路径依赖，走向新空间、新环境，探索无限可能。
作为中国体育产业的观察者与记录者，懒熊体育借第十届嘉年华之机，在第一个十年收官与下一个十年启航之际，以更加深入且创新的形式，联合行业内外伙伴共同探讨体育产业的核心命题。
活动现场特别设立了“2015-2025中国体育产业十年进化”主题展区，全面呈现行业发展脉络。十大主题板块——“明星商业”“内容打造”“户外浪潮”“大众消费”“品牌新境”“营销经典”“科技跨界”“智能装备”“小众热爱”“赛事经济”，串联起这十年来的关键演进轨迹。
本届嘉年华涵盖懒熊体育创始人兼CEO韩牧的主题演讲，并设置近十个专题环节，围绕产业现状与未来展开深度对话。超过30位嘉宾登台分享，上百位企业家、投资人、创业者、体育明星及媒体人士齐聚一堂。同时，活动进一步强化线上互动体验，通过官方微信社群、视频号、微博、抖音等多个平台进行全程直播，向全行业传递盛会精彩内容。
活动当日下午正式拉开帷幕。懒熊体育创始人兼CEO韩牧带来题为“见新境”的年度主题演讲，以“反内卷”为主线，提出十大关键词：
- 创造体验——中国体育产业的金线
- 定制即服务 & 价值增量
- 极高频迭代——用3分配跑马拉松
- 最重要的情绪供应商
- 价值感外化
- 管家思维，全案服务
- 体育赛事——聚合社会关系
- 新人群——体育的适老化改造
- 新空间——31号文的启示
- 引领者叙事 vs 跟随者预设
第二场对话“品牌之境——走向世界”由安踏品牌CEO徐阳与懒熊体育总编辑郑浩榕共同参与。徐阳详细介绍了安踏为米兰冬奥会推出的10支国家队装备，并分享了品牌全球化战略进展。他将过去十年的发展总结为三大关键词：国际化、细分专注与全民健康。
随后举行的“营销之境——小年大道”圆桌论坛，邀请到阿里巴巴集团奥运营销总经理谢龙、微博体育事业部总经理詹笙、元隆雅图执行总裁王大为以及时趣互动IP宇宙平台负责人赵芳芳。多方从平台与IP视角出发，回顾了2025这个“体育小年”的营销策略。展望2026，米兰冬奥与世界杯将成为中国企业参与全球体育营销的重要舞台。
在“赛事之境——新引擎”圆桌中，橙狮体育董事长兼CEO穆旸、众辉体育创始人暨NYBO发起人陆浩、我赛尔体育董事长兼WSE田径公开赛发起人莫冬科，与懒熊体育主笔赵宇一道，从赛事运营与场馆管理角度剖析2025年体育赛事的变革趋势，探讨如何让赛事真正成为产业发展的驱动力。
“户外之境——下半场”圆桌论坛上，伯希和户外运动集团副总裁赵乐、行知探索集团董事兼玄奘之路总经理刘振翼、中国体育用品业联合会户外产业专委会秘书长王亦磊，向懒熊体育主笔范明辉分享了关于中国户外运动进入发展下半场的思考，探讨如何推动户外生活方式真正落地生根。
紧接着，“竞技之境——醒悟时刻”主题对话由UFC中国首位冠军张伟丽、作家兼户外爱好者七堇年、知名主持人与制作人刘语熙联袂呈现。过去一年中，张伟丽与七堇年都在职业生涯中经历了深刻的顿悟时刻，两人分享了如何面对失败、处理失控感与掌控感的心理转变过程。
“产业十年”圆桌汇聚三夫户外创始人张恒、华熙集团及华熙生物董事长赵燕、首都体育学院党委书记杨海滨、抖音集团体育业务总经理叶觉明、优客工场与共享际创始人毛大庆等亲历者，从户外产业、文体融合、媒体生态等多个维度回望中国体育产业十年变迁。
在“创业十年”论坛中，必迈体育董事长张志勇、2000年悉尼奥运会竞走冠军王丽萍、东方启明星体育教育创始人兼总裁靳星，与懒熊体育联合创始人黎双富一起，以一线从业者的细腻视角，讲述体育创业路上的真实经历与深刻体悟。
最后的“在华十年”圆桌论坛，NBA CHINA高级副总裁兼NBA X CEO李建炜、西甲联盟大中华区执行董事Sergi Torrents、FE电动方程式亚太区总经理Lewis McCarthy、城市足球集团中国区CEO汤锡钢，以及肆客体育创始人颜强，从海外赛事IP本土化的角度，回顾其在中国市场十年来的深耕历程与文化融合实践。
所有公开议程结束后，闭门社交酒会同步开启。百余位体育从业者借此机会深入交流，面对面分享过去一年乃至十年间各自的行业感知与新年规划。
作为每年备受瞩目的行业盛典，本届嘉年华延续传统，评选并发布了“2025体育产业年度人物”“2025体育产业年度营销品牌”“2025体育产业年度创新品牌”三大榜单，树立行业榜样。
过去的十年，我们曾勇立潮头，也曾翻山越岭。第十届体育产业嘉年华不仅是一次总结与致敬，更是一次驻足回望、厘清方向的机会。站在新周期的起点，体育人将继续携手前行，共赴‘见新境’的旅程。”