微信发布2026春节数据报告：带“马”字出境游火爆，下沉市场消费强劲，蓝包带动礼赠订单激增

SmartHey2月24日消息，微信今日发布 2026 年春节数据报告。报告显示，春节期间旅行及生活娱乐类线下交易笔数同比增幅均超 20%，马来西亚、马尔代夫等名称中含“马”字的出境目的地热度显著攀升，相关线下交易消费金额同比分别增长 131% 和 186%。

此外，中国澳门与中国香港的线下交易笔数同比分别增长 39% 和 24%，与泰国、韩国、马来西亚共同位列境外线下交易笔数 Top 5。

伴随大规模返乡潮，下沉市场内需被有效激活。数据显示，支付笔数增速居前的五座下沉城市为：通辽、沧州、鞍山、赤峰、周口。

在旅游消费方面，南充市、开封市景区交易笔数同比增长逾 50%；苏州、黄山、西安、莆田等地景区交易笔数同比增长超 30%；“湛江”“黄山”“香港”“海南”“汕头”的微信搜索量同比增幅位居全国前五。

微信蓝包持续升温，带动微信小店日均送礼订单数环比增长达 4 倍。其中，广东省同时位列全国“最爱发红包”和“最爱送蓝包”省份榜首。