霸王茶姬2026年Q1营收35.46亿元，海外GMV暴增139%，全球门店突破7500家

SmartHey6月1日消息，霸王茶姬控股有限公司（NASDAQ: CHA）（简称“霸王茶姬”）于5月29日发布2026年第一季度财报。数据显示，公司当季实现营收35.46亿元（约5.14亿美元），同比增长4.5%；经调整净利润达5.07亿元；全球门店总数攀升至7531家。

截至2026年3月31日，霸王茶姬总GMV达79.18亿元，环比增长8.1%；其中中国区GMV为74.91亿元，环比增长7.8%，同店GMV增速环比改善近10个百分点，经营韧性持续增强。

2026年第一季度，公司特许经营茶馆净收入为27.39亿元（约3.98亿美元），较2025年同期的31.50亿元有所回落；而自营门店营收达8亿元（约1.16亿美元），同比飙升230.4%，占总营收比重提升至22.6%，显示直营体系加速扩张与运营能力显著提升。

海外市场表现尤为亮眼：Q1海外GMV达4.26亿元，同比增长139%；门店总数达374家。公司目前已进入马来西亚、新加坡、泰国、印度尼西亚、菲律宾、越南、美国、韩国及澳大利亚等9个国家，覆盖亚洲与北美洲两大洲。继4月30日正式登陆韩国后，泰国市场已由曼谷拓展至清迈，印尼市场亦从雅加达延伸至巴厘岛，全球化布局纵深推进。

财报披露，截至3月底，霸王茶姬在新加坡、马来西亚、泰国、印尼、菲律宾、越南、美国的门店数量分别为36家、221家、32家、41家、13家、22家、9家。

本地化战略成效显著：除定制化营销外，公司持续推出区域限定产品。例如在新加坡上线山茶乌龙、谷香焙茶等特色新品；其中谷香焙茶首周即实现单店日均销量440杯。部分CBD门店同步试点早餐产品组合，带动早餐时段销售额翻倍增长。

当季总成本与费用为30亿元（约4.35亿美元），同比增长17%。其中材料、仓储及物流成本为15.745亿元（约2.28亿美元），同比下降1%，得益于供应链精细化管理与议价能力提升；茶馆运营成本为4.972亿元（约7210万美元），同比上升216.6%，主要源于大中华区及海外市场新增599家自营门店带来的租金、人力及基础运营支出增加；其他运营成本为1.59亿元（约2300万美元），同比下降7.8%，系组织优化与人力精简所致。

销售及营销费用为3.062亿元（约4440万美元），同比增长2.3%，主要用于品牌活动、新品推广及数字营销投入；一般及行政管理费用为4.62亿元（约6700万美元），同比增长30.9%，反映全球化支持体系持续建设。

值得关注的是，通过系列组织提效举措，霸王茶姬整体运营效率明显提升：经调整管理费用率环比下降8.1个百分点至11.6%，经调整销售及营销费用率环比下降3.6个百分点至8.6%，资源进一步向用户价值创造聚焦。

2026年第一季度，公司运营利润达5.47亿元，运营利润率为15%，成功实现由负转正；剔除股权激励影响后，经调整营业利润为6.06亿元，营业利润率跃升至17.1%，较上一季度大幅改善16.1个百分点。

当季归属于股东的净利润为4.48亿元（约6490万美元），净利率为12.6%，盈利能力稳步增强。