SmartHey发布2026四大核心地区数字生活报告：京津冀重履约、沪苏浙皖强生态、广东显年轻化、川渝重均衡与地域文化

9月22日消息，QuestMobile近日发布《2026四大核心地区数字生活研究报告》。报告显示，京津冀、沪苏浙皖、广东和川渝四大核心地区已逐步形成各具特色的数字协同模式——依托坚实的经济基础与成熟市场体系，持续释放高质效消费潜能与区域创新活力。

QuestMobile数据显示，2026年7月，四大区域线上活跃用户占全网比例分别为：京津冀9.7%、沪苏浙皖18.6%、广东12.3%、川渝6.5%，合计达47.1%，稳居全国互联网消费主阵地。

在用户使用深度上，四大区域全面领跑全国：全网月人均使用时长为198.3小时，而京津冀、沪苏浙皖、广东、川渝分别达242.0小时、256.3小时、243.6小时、242.2小时，同比增幅为3.8%、4.1%、3.5%、4.7%；线上消费能力亦持续升级，2000元以上高消费人群占比分别为31.0%、35.6%、31.7%、29.0%，其中沪苏浙皖居首，凸显其作为中产消费高地的韧性。

用户画像呈现鲜明区域特征：性别方面，四大区域男性用户均超50%，广东男性占比近55%，川渝则为唯一男女比例基本均衡（约49.8%:50.2%）的区域；年龄结构上，京津冀51岁以上银发群体占比高达28.3%，为全国最高；沪苏浙皖25–35岁中青年占比达28.6%，为四地之最，体现强劲产业吸附力；广东与川渝24岁以下青年用户占比分别为22.2%、22.5%，并列第一梯队，凸显区域青春动能。

差异化数字生态正深度塑造线上生活方式：在购物场景中，京东依托华北仓配优势深耕京津冀，活跃渗透率TGI达119；阿里系以杭州为中枢，在沪苏浙皖构建“平台+商家+MCN+菜鸟”闭环，淘宝、天猫、点淘等成为区域首选；广东呈现多平台均衡格局，阿里巴巴、京东、天猫均活跃；唯品会则凭借大牌特卖定位，在川渝实现TGI 127的高渗透。

社交偏好折射关系逻辑差异：“半熟人社交”平台多闪在京津冀更受欢迎；沪苏浙皖偏爱豆瓣（兴趣）、知乎（知识）、千岛（潮玩）构成多元社区矩阵；广东用户高频使用小红书与豆瓣；川渝则在陌陌（陌生人社交）与豆瓣（兴趣圈层）双轨活跃。

视频娱乐呈现典型分野：京津冀用户倾向快手及快手极速版，“老铁生态”与本地MCN内容供给形成良性循环；沪苏浙皖偏好优酷、哔哩哔哩、芒果TV等长视频平台，本土精品剧集与纪录片激发文化认同；川渝则聚焦红果免费短剧、红果免费漫剧、河马剧场，方言短剧爆款频出，带动社群自发传播与供需共振。

2026四大核心地区数字生活要点速览

四大核心地区数字消费与实体经济融合共进，区域协同持续深化

本报告基于QuestMobile移动互联网大数据，从用户规模、结构画像与行为偏好三大维度，系统解构京津冀、沪苏浙皖、广东、川渝的数字生活图谱，揭示区域数字经济高质量发展的底层逻辑。

四大核心地区移动互联网基本盘稳固，用户粘性持续增强，深度运营价值日益凸显

1、用户规模坚实：四大区域合计贡献全网47.1%线上活跃用户，是数字消费的核心承载区

QuestMobile数据显示，2026年7月，京津冀、沪苏浙皖、广东、川渝线上活跃用户占比分别为9.7%、18.6%、12.3%、6.5%。

2、使用粘性深化：四大区域月人均使用时长均显著高于全国均值（198.3小时），且同比增速全部超过3.5%，印证用户心智与平台服务的双向强化

QuestMobile数据显示，2026年7月，京津冀、沪苏浙皖、广东、川渝月人均使用时长分别为242.0小时、256.3小时、243.6小时、242.2小时，同比增幅依次为3.8%、4.1%、3.5%、4.7%。

3、用户结构分化明确：京津冀银发群体突出，沪苏浙皖中青年密度最高，广东年轻化与男性主导特征显著，川渝则兼具高青年占比与性别均衡优势

QuestMobile数据显示，四大区域男性用户占比均超50%，广东达54.8%，川渝为49.8%；年龄维度上，京津冀51岁以上用户占比28.3%，广东与川渝24岁以下用户占比分别为22.2%、22.5%，沪苏浙皖40岁以下用户整体占比57.2%，其中25–35岁达28.6%。

4、线上消费能力稳健提升：四大区域中等消费意愿（月均500–1999元）用户占比均近六成；高消费能力（2000元以上）人群中，沪苏浙皖以35.6%居首，京津冀、广东、川渝分别为31.0%、31.7%、29.0%

四大核心地区数字生活多场景洞察：购物、社交、美食、文旅等偏好高度分化

1、四大核心地区主要生活场景

1.1 【购物场景：综合电商】区域总部效应与供应链优势驱动平台选择分化

京东扎根北京，华北仓配网络支撑京津冀高效履约，用户活跃渗透率TGI达119；阿里系以杭州为引擎，在沪苏浙皖打造涵盖平台运营、商家生态、MCN孵化与菜鸟物流的完整闭环，淘宝、天猫、点淘成为区域主流；广东用户多平台并用，阿里巴巴、京东、天猫活跃度均高；唯品会聚焦川渝大牌特卖需求，TGI达127。

1.2 【购物场景：生鲜电商】本地化供应链决定平台竞争力

七鲜依托京东系华北仓配与门店网络，在京津冀实现TGI 818；多点借力物美密集社区网点，满足本地即时到家需求；盒马、叮咚买菜深耕沪苏浙皖，匹配区域高密度供应链与成熟用户习惯；朴朴超市、沃尔玛等密集布局支撑广东市场；永辉超市持续迭代川渝门店，带动区域用户活跃增长。

1.3 【办公求职场景：求职招聘】综合平台覆盖广，垂类平台按需生长

Boss直聘在全国各区域保持头部地位；京津冀用户青睐脉脉拓展职场人脉（TGI 162）；沪苏浙皖偏好前程无忧51Job与猎聘；广东日结岗位供需旺盛，快马日结TGI达478；川渝公考、蓝领、实习类需求突出，相关平台活跃度领先。

1.4 【社交场景：社区交友】兴趣是共性纽带，关系链形态区域分明

四大区域均高频使用豆瓣；京津冀偏好“半熟人社交”多闪；沪苏浙皖构建“豆瓣+知乎+千岛”知识与兴趣矩阵；广东侧重小红书与豆瓣双平台种草；川渝在陌陌（陌生人社交）与豆瓣（兴趣社区）双轨并行。

1.5 【美食场景：美食服务】线上线下融合路径各异

京津冀连锁西餐与咖啡茶饮线上渗透突出，麦当劳、必胜客、库迪咖啡TGI分别为161、130、126；沪苏浙皖外卖履约成熟、用户需求旺盛，线上美食服务整体渗透率高于全国均值；广东茶餐厅业态发达，以外卖与快餐为主；川渝火锅、串串等强社交属性餐饮仍以线下到店为核心，线上服务渗透相对偏低。

1.6 【旅游场景：在线旅游】休闲度假与商务差旅双轮驱动

携程旅行、去哪儿、飞猪、同程等OTA平台全域覆盖；京津冀、沪苏浙皖企业差旅需求旺盛，携程商旅渗透率领先；沪苏浙皖迪士尼度假区TGI高达351，成为区域周末亲子游核心目的地。

1.7 【旅游场景：典型乐园】三大主题乐园形成清晰区域主场

北京环球度假区以京津冀为腹地并向武汉、上海等远端城市辐射；迪士尼度假区用户中超三成来自沪苏浙皖（上海10.2%、苏锡甬合计18.1%）；长隆旅游立足广东，本地市场稳固并持续向省外溢出。

1.8 【线下娱乐场景：电影演出】票务偏好反映区域文化习惯

7月广东演唱会高密度举办与高售罄率，激发二级票务需求；二次元漫展在沿海及四川落地，点燃本地漫友热情；电影购票端分化明显：沪苏浙皖首选淘票票；广东、京津冀偏好猫眼；川渝用户更常用万达电影APP。

1.9 【线下娱乐场景：二级票务】核心城市演出消费集中度高

QuestMobile数据显示，2026年7月，大麦为摩天轮、票牛提供主要流量，猫眼亦参与导流；用户分布高度集中于北上广深等一线城市，印证演出消费的强地域聚集性。

2、四大核心地区差异化互联网行为特征

2.1 【视频娱乐场景】京津冀刷“短”，沪苏浙皖看“长”，川渝追“剧”

京津冀用户青睐快手“老铁生态”，叠加本地MCN内容供给，形成区域短视频引力场；沪苏浙皖偏好优酷、哔哩哔哩、芒果TV等长视频平台，并依托苏浙精品内容扶持计划产出地域特色剧集与纪录片；川渝用户热衷红果免费短剧、红果免费漫剧、河马剧场，成都方言短剧引爆社群传播，实现文化共鸣与商业转化双赢。

2.2 【音频娱乐场景】京津冀重“听内容”，广东重“听歌体验”

京津冀用户对有声书、播客等内容需求旺盛，喜马拉雅、蜻蜓FM、小宇宙TGI分别达159、190、172；广东用户音乐消费多元，除主流平台外，汽水音乐借力抖音BGM生态，精准触达本地热歌与短视频音效需求。

2.3 【金融服务场景】京津冀重保障，沪苏浙皖重自主，广东重本土

京津冀保险服务需求活跃，平安系多款保险APP渗透率领先，反映较强风险意识；沪苏浙皖用户倾向通过支付宝、天天基金等第三方平台开展自主投资；广东对国信金太阳（TGI=239）、广发易淘金（TGI=328）等本土券商APP粘性突出。

产业-消费协同发展：文旅、智能汽车、AI等前沿领域加速区域错位共建

1、【文旅】跨区域联票与新媒体内容双轮驱动资源整合

2、【文旅】本地特色内容成引流关键：2026年7月，阿那亚、西湖、长隆、峨眉山相关内容互动量分别为1073万次、946万次、228万次、629万次，展现差异化传播势能。

3、【新能源汽车】四大区域立足禀赋，构建梯度协同产业格局

京津冀依托园区载体推动三地协同；沪苏浙皖以全产业链分工打造“4小时新能源汽车产业圈”；广东以广深双核驱动，叠加AI与自动驾驶试点；川渝聚焦“整车—软件—电池”垂直配套分工。

4、【新能源汽车】市场需求持续扩张，主力车型活跃度稳健增长

QuestAuto数据显示，2026年7月，京津冀秦PLUS DM车系活跃量17.75万辆；沪苏浙皖Model Y达75.67万辆；广东AION S为26.57万辆；川渝Model Y为12.14万辆。

5、【人工智能】区域产业定位牵引AI应用差异化落地

6、【人工智能】AIGC工具使用呈现地域文化印记

QuestMobile数据显示：京津冀日常偏好豆包，健康咨询倾向蚂蚁阿福；沪苏浙皖高频使用蚂蚁阿福、DeepSeek与Kimi；广东用户偏好元宝、Kimi及情感陪伴类Lovekey；川渝学习类工具小猿AI使用意愿最为突出。