百度一镜×可口可乐“范志毅实时互动数字人”斩获2026釜山国际广告节AI营销大奖

SmartHey8月30日消息：近日，2026釜山国际广告节（MAD STARS）正式揭晓获奖名单，百度一镜与可口可乐联合打造的‘范志毅实时互动数字人’世界杯整合营销案例，荣膺Top Innovative Marketing Impact（AI）奖项——这也是中国首个获得国际广告创意领域权威认可的实时互动数字人营销方案。

在2026美加墨世界杯期间，双方创新推出面向体育赛事的全天候实时互动数字人。用户只需进入可口可乐官方小程序‘可口可乐吧’，即可通过语音或文字与AI范志毅畅聊赛事、玩梗互动，享受7×24小时沉浸式观赛陪伴。项目同步落地由AI全流程生成的世界杯TVC、范志毅主题宣传短视频，构建起涵盖智能内容生产、自然用户交互、私域用户沉淀的全链路营销闭环。

技术实现上，该案例达成多项行业首创：数字人端到端响应延迟稳定控制在2秒以内；首次实现方言级IP声音克隆的商业化应用；依托RAG（检索增强生成）技术，实时接入并理解最新世界杯赛况数据；更搭载四维主动对话控制系统——支持语音打断续聊、动态沉默唤醒、智能推荐提问及个性化开场白生成，显著提升交互自然度与人格化表现，有效突破传统虚拟人‘机械应答’的体验瓶颈。

相较传统明星代言仅能集中产出阶段性传播素材，实时互动数字人将范志毅的语言风格、表达逻辑与人格特质深度沉淀于AI模型之中，实现IP能力在多场景、多时段的并发调用与一致输出；同时将每一次用户交互沉淀至品牌私域，以公域流量精准导入、私域活跃驱动裂变，切实解决大型赛事营销中‘热度高、留存低’的长期痛点。

据沙利文与IDC最新报告，百度一镜已连续两年稳居国内AI数字人市场占有率与产品综合实力双榜首。此次国际获奖标志着实时互动数字人正加速跃迁——从单点营销工具，升级为支撑品牌全域经营的核心数字基建。