抖音电商2025兴趣产业带数据报告：200家商家销售额从百万增长到亿元
SmartHey12月23日消息，2025年12月23日，抖音电商在浙江金华永康举办了以“小兴趣，大增量”为主题的兴趣产业带年终发布会。会上，抖音电商快消百货业务负责人官歆然发布了《抖音电商2025年兴趣产业带数据报告》（以下简称“报告”），并宣布平台未来一年兴趣产业带的扶持计划。
抖音电商快消百货业务负责人官歆然在活动现场介绍兴趣产业带发展情况
报告显示，抖音电商已汇聚超23500个兴趣产业带，过去一年中有9个产业带订单量突破亿级，整体成交额同比增长近千亿，成为平台上贡献增量最显著的商家群体。
永康市商务局相关负责人章幽悠在活动致辞中表示：“抖音电商平台作为数字经济的重要参与者和推动者，为地方产业发展注入了强劲新动能。”未来，抖音电商将通过降低佣金、运费险降价、设立中小商家专项基金等一系列扶持政策，持续助力兴趣产业带成长。
发布会上，来自日用百货、宠物、彩妆、玩具等多个领域的商家代表，分享了如何借助短视频与直播电商拓展新销路、打造新品牌，并推动传统产业带升级、激发实体经济新增长的真实案例。
过去一年，全国超过6000个县域产业带加入抖音电商，平台见证超9800家商家销售额从零攀升至百万级，逾200家商家实现从百万到亿元的跨越。
期间，平台涌现出9200多个新锐品牌，其中近1300个品牌的成交额同比增长超过285%。这一迅猛发展的背后，是平台算法的精准推荐能力——快速连接小众商品与潜在消费者，有效激活传统行业与细分市场的活力。
《抖音电商2025兴趣产业带数据报告》显示，直播电商助力新商家找到新销路
以“一本堂”为例，这家传承浙江金华永康百年铸铁技艺的非遗品牌，曾因线下门店接连关闭而陷入困境。2024年，企业建立现代化工厂，引入氧化、氮化技术改良传统铸铁锅，解决了易生锈、难保养等问题，推出广受欢迎的0涂层铸铁锅。
依托抖音电商的流量扶持与算法推荐，一本堂入驻首月销售额即突破50万元。“过去，永康铁技只是少数人了解的非遗技艺。抖音电商不仅为我们开辟了销售渠道，更让‘非遗’重回日常生活。如今，我们非遗铁锅的月销售额稳定在600万元。”发布会现场，一本堂电商负责人杜柏禹分享道。
报告显示，永康非遗铁锅已成为抖音平台上最受欢迎的非遗商品之一，位列第七。这一模式正被广泛复制：江苏常州梳篦技艺制作的木梳、江西景德镇陶瓷工艺制成的筷子、福建仙游传统香制作技艺出品的线香等，纷纷登上用户最爱购买的非遗商品榜单。
过去一年，景德镇陶瓷动销商品数同比增长535%，福建仙游线香产业带商家数量增长128%。双十一期间，永康锅具产业带的非遗铁锅商家成交额突破1.25亿元，同比增长198%。
一本堂非遗铁锅商家厂长李永建现场展示铁锅防锈实验
抖音电商通过算法推荐，将这些承载文化底蕴的传统商品精准触达年轻消费群体，并借助短视频与直播生动呈现其工艺细节、文化故事与使用场景。过去一年，平台内非遗类兴趣产业带商家销售额同比增长219%，有力推动非遗项目的“活态传承”。
在抖音电商，用户已形成“看后买、搜后买、买后晒”的消费习惯。这种内容驱动的购物模式，帮助宠物、玩具、童装等升级型消费品类精准触达目标人群，实现销量跃升。报告显示，户外种草视频带动了户外童装面料的持续升级，三防面料童装销售额同比增长78%，动销商品数增长超100%。
种草内容与直播电商的结合，增强了商家与用户的互动与情感连接，显著提升转化效率。来自安徽芜湖的宠物尿垫品牌扬爪Cocoyo便是典型案例。
发布会现场，扬爪Cocoyo品牌负责人王欢回顾了品牌发展历程。面对市场认知度低的挑战，品牌积极融入抖音“兴趣电商”生态——CEO亲自在仅有几十人观看的直播间收集养宠人反馈，最终研发出专为18-40岁独立养宠女性设计的产品，一次性解决吸收、防漏、除臭等核心痛点。
当达人“萌宠三小只”发布测评视频，从用户视角清晰展示产品优势——如表层干爽提升宠物接受度、源头抑味技术、诱导因子帮助定点如厕等——内容迅速引发共鸣，在平台广泛传播，推动品牌单月销售额从几万元跃升至百万元级别。如今，其春日樱花系列尿垫连续两年稳居抖音宠物尿垫品类销量榜首，单链接销量突破百万。
扬爪Cocoyo研发的一次性解决吸收、防漏、除臭等问题的宠物尿垫深受都市独立养宠女性的喜爱
另一家玩具品牌“童年无限”也在现场分享了其借助抖音电商实现国内突围的经历。该品牌原本主攻海外市场，面临国内市场认知不足、渠道受限的问题。但其主打的磁力片产品具备易展示、玩法多样、复购率高等特点，非常适合短视频与直播演示。
通过主播详细讲解品质与玩法，配合算法推荐，“货”得以精准匹配“人”，成功打破市场壁垒。截至2024年9月，品牌销售额突破5000万元，并积累了大量真实用户口碑。今年上半年，受外贸环境影响，品牌及时转向国内市场，依托抖音电商实现了业务的稳健增长。
抖音电商兴趣产业带的发展，不仅带动了商家业绩提升，更成为推动县域经济升级的重要引擎。
报告显示，2025年，平台上有491个兴趣产业带年销售额超亿元，其中108个来自县城，贡献了四分之一的总销售额。浙江金华永康厨具、山西晋州家清、青岛平度彩妆等县域产业带位居前列。此外，金华永康与武义、吉林长春九台与宽城、安徽芜湖鸠江与镜湖等地还呈现出聚集型产业带向周边县域辐射的趋势，线上电商正持续激发县域经济的新增量。
《抖音电商2025兴趣产业带数据报告》显示，兴趣产业带呈现 “聚集发展 + 辐射周边” 的双重特征
县域厂家通过抖音电商不仅提升了品牌影响力，也加速了产业链的数字化转型。以青岛平度彩妆产业带的“桃花优品睫毛工厂”为例，借助平台直播电商爆发式增长，成功突破线下销售瓶颈。
2021年双十一大促期间，因订单激增导致错发漏发现象，品牌意识到传统人工操作的局限，随即启动仓储与打包环节的自动化改造，大幅提升订单处理能力与准确性，并带动上下游供应链同步升级。
桃花优品睫毛工厂因现场爆单持续扩张工厂带动本地妇女就业
发布会上，抖音电商快消百货业务负责人官歆然表示：“未来一年，平台将持续推出0元入驻、商品卡免佣、专属激励政策及中小商家专项基金等举措，助力更多中小商家在兴趣产业带上实现快速增长。”同时，平台还将加大资源投入，重点支持小宠、非遗等潜力行业，提供更全面的运营与流量扶持，进一步激发产业带活力。